Luxe mondial : les marchés les plus consommateurs
- On 11 janvier 2018
Une chose doit être dite : les consommateurs du l’Industrie du Luxe se trouvent dans les marchés émergents. En effet, la Chine, la Russie et les Emirats Arabes Unis sont les trois premiers pays considérés comme d’énormes potentiels de marché du luxe, suivis de l’UE, des États-Unis et du Japon.
Aujourd’hui, nous proposons d’analyser la manière dont leur comportement d’achat évolue.
Le secteur du Luxe et sa population évoluent rapidement. Et il existe une différence remarquable entre 2010 et 2020 pour atteindre les segments de population les plus riches du monde.
Voici les nouvelles tendances du marché du luxe :
L’avenir du luxe est et sera numérique
Selon l’étude de Deloitte «Les pouvoirs mondiaux des produits de luxe 2017», plus de 37% des consommateurs considèrent que les articles de luxe et la technologie sont désormais encore plus étroitement liés. Le développement des chaînes numériques génère une demande de produits personnalisés à grande échelle et de haute qualité. De plus, le mot FEEL n’a jamais été aussi réel et l’expérience numérique prend une place énorme dans la recherche marketing de la marque.
Forte évolution des comportements d’achat des consommateurs
Les consommateurs de l’expérience de vente au détail de luxe changent. Ils veulent plus. Plus de canaux d’achat (39% demandent la livraison à domicile). Plus de récompenses pour leur fidélité (44% sauf récompenses par cadeaux). Plus de personnalisation (45% demandent des produits et services personnalisés.)
Les voyages aériens à international ne cessent d’augmenter
Près de la moitié des achats de luxe sont effectués par des consommateurs qui voyagent sur un marché étranger. Et c’est encore plus important pour les marchés émergents parce que les gens de ces pays n’ont pas accès aux mêmes produits que ceux qu’ils peuvent trouver sur les marchés matures.
Tous ces facteurs créent autant d’opportunités pour le secteur du luxe. L’ensemble de l’Industrie enregistre une croissance régulière de 4%, générant plus de 1,08 billion d’euros de valeur de vente au détail. Et pour cibler ces consommateurs très VIP, les médias In-flight méritent d’être pris en compte pour les atteindre !
